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净水市场星空体育掀起新战事:老品牌PK新势力

作者:小编    发布时间:2024-08-22 18:05:29    浏览量:

  星空体育APP下载平台在当今的商业世界中,存在着一种独特的“生态竞争”现象。净水市场便是这样一个充满动态变化与激烈竞争的生态系统。

  今年AWE展上,全球家电巨头博西家电推出的博世「水如意」嵌饮机WBB6050C1C获“2024年艾普兰优秀产产品奖”;厨卫站上,方太净水机M6A荣获Best of KBIS Wellness Trailblazer健康领航者银奖。

  净水新势力的亮眼表现,让我们看见:当下净水市场,各种力量相互交织、相互作用,呈现出一派生机勃勃而又竞争激烈的景象。新势力如同一股清新的春风,携带着创新的理念和无畏的勇气,强势涌入,与经验丰富的老品牌展开了一场精彩纷呈的较量。

  每一个品牌都如同生态系统中的一个物种,在不断适应变化星空体育、寻求生存与发展的空间,共同构建起这个复杂而又多元的市场生态。

  结束长达数年的低迷,净水行业“重新走红”,成为接棒洗碗机回暖走强的厨电品类,拿下近几年最好成绩。

  奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年净水器零售额为205亿元,同比增长11%,零售量为802万台,同比增长9%;洗碗机市场整体规模为194万台,总销售额达112亿元,零售量同比增长2.3%,零售额同比增长9.6%。

  进入2024年,净水器回暖势头得以延续。奥维云网数据显示,一季度净水器零售额和零售量分别为36亿元、151万台,分别同比增长7.7%、10.7%。

  在一派欣欣向荣的态势下,随着各方雄厚力量积极主动地进行持续加码,以及大量新势力如汹涌浪潮般不断涌入到市场当中,整个市场生态格局因而发生诸多新变化。

  然而,令人诧异的是,正是在如此看似繁荣活跃的情形下星空体育,“老品牌”原本稳固的市场占有率却出人意料地呈现出收缩和被稀释的态势。

  根据奥维云网罗盘数据,2023年净水器线上市场老牌沁园、安吉尔市占率略有缩水态势。其中,沁园市占率同比下减少1.56%至6.75%,位列第四;安吉尔市占率同比下滑0.96%至4.98%,位列第五。二者整体市占率之和略超排在第三位的海尔(海尔市占率10.46%)。

  2024年一季度,“老牌”市占率缩水态势依旧。数据显示,2024年一季度净水线上渠道,安吉尔下滑至第八,市占率下滑幅度和1.67%。综合家电品牌海尔、美的、小米分别位列前三。

  2023年净水器线上渠道,“后来者”方太,赶超怡口、3M、法迪欧,以市占率2.29%排在第八位;新势力九阳也挤进前十五。

  新品牌不遗余力地持续加码,妄图抢占更多市场份额;老品牌深切地感受到了新势力所带来的泰山压顶般的压力,于是当机立断,纷纷调整策略,全力以赴地积极迎战。

  在新势力品牌中,方太以其独特的技术优势和精准的市场定位,迅速在净水市场崭露头角。

  作为自主研发NSP选择性过滤技术打破国外膜技术垄断的方太,在净水行业凭借对水质的“去害存益”差异化引领,在高端市场形成有力冲击,快速占据一席之地。在今年3月,方太两款母婴级净水新品,不仅让净水机拥有精细调温的能力星空体育,还同时覆盖饮净水、用净水两大家庭场景。

  全球家电巨头博西,则凭借其在嵌入式领域的强大技术实力和品牌影响力,顺应家居家电一体化趋势,推出了集“全嵌入、三合一、全自动”优势于一体的嵌入式净饮机。据博西相关负责人介绍,嵌入式饮水机是坚定推进“本土化”的博西在充分发掘中国消费者这一诉求后研发的创新新品。

  此外,博西家电相关负责人对净水产品的布局表示:我们布局净水市场之初便提出两种思考,一是博西家电净水产品不追求价格优势,一定要以创新引领,避免陷入价格战,我们的产品要成为舒适品质家庭的一部分,驱动消费品质升级。

  另外,从场景化方面,博西要推动净水产品的多场景应用,在一二线消费能力较强的区域普及第二台净水设备理念,比如气泡水、净水制冰可满足年轻消费者差异化需求,再如厨房、书房、客厅、卧室、地下室等不同环境下,我们要开发净水应用的价值。

  小家电行业的老牌劲旅九阳,则以其在小家电领域积累的口碑和用户基础,采用技术创新与价格吸引的双线战略推出了性价比极高的净水产品。据悉,九阳净水产品千元左右的均价,恰弥补了家用净水设备机具竞争力的普及档位。

  技术方面,在九阳30周年新品发布会上,九阳重点推出了全新的家用净水设备九阳太空热小净R5P。该款产品将航天氧化锌抗菌技术应用在家用净水器上,在全管路都运用了氧化锌抗菌材料,采用巴氏循环杀菌技术,用65-80℃的热水对管路进行周期性实时循环杀菌。

  在方太、博西、九阳等举起净水创新大旗的背景下,在此赛道上率先布局的“老品牌”们也在持续加码、积极应战。

  专业净水品牌沁园与安吉尔不约而同选择了类似策略,在技术创新上持续发力,不断提升产品的过滤效果和用户体验,同时加强市场推广和品牌建设,努力提升品牌知名度和影响力。比如,沁园签下国民女演员赵丽颖,安吉尔与青年演员肖战携手。

  专注全屋净水的上市公司开能,高举“全屋净水·全家健康”大旗,凭借95%核心部件自主制造能力,以全方位居家净水解决方案以及多样化产品矩阵,以及商用与家用两条腿走路的布局,成功打造出独具特色与差异化的净水品牌,获得市场的高度认可与好评。

  作为中国市场上高端净水器领跑者的A.O.史密斯,则是站在场景的角度构建净水新生态。比如依托AI-LiNK全联全控,采用空气源热泵和燃气壁挂炉”双能源”高效协作方式,实现冬季室内快速升温,不仅高效节能,还为用户带来节能舒适的风,热水、净水、冷暖新风,全屋互联,一站式搞定。

  此外,较早布局净水赛道的美的、海尔为代表的综合家电品牌,以及互联网家电品牌小米,在净水领域凭借深厚的品牌影响力与研发实力,以及品类协同、全屋净水生态构建等占据强势地位。

  在这场新旧势力的 PK 中,新势力来势汹汹,凭借创新和灵活的优势试图打破原有格局;而老品牌们凭借深厚的底蕴和经验,积极调整策略,稳固根基,双方你来我往,竞争激烈非凡。这不仅推动了行业的发展和进步,也为消费者带来了更多的选择和更好的产品体验。

  净水市场的这场新战事是行业发展的必然,也是市场活力的体现。新势力的涌入为行业带来了新的思维和动力,而老品牌的坚守与进取则展现了行业的底蕴和韧性。

  未来,这种竞争将更加激烈和多元,各品牌将在技术创新、产品品质、用户体验等方面展开全方位的角逐。这将推动净水市场不断向前发展,为人们的生活带来更多惊喜。

  无论是新势力还是老品牌,都将在这场竞争中不断成长和进化,共同书写净水市场更加辉煌的未来,为构建更加美好的生活品质贡献力量。

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